Il leader del mercato giapponese ha chiesto a Giugiaro e al suo team di ideare una linea di packaging per una gamma di cosmetici maschili di alta prestigio, comprendente tre fragranze sviluppate in collaborazione con l’esperto francese Jean Martel.
Il Neues Man di Shiseido ha un’età compresa tra i 20 e i 40 anni, il suo ritrovato individualismo è in sintonia con i tempi, se non addirittura avanti rispetto a essi. Il packaging doveva trasmettere segnali di “forza”, “dinamismo” e “maturità” (autocontrollo e cultura).
La forma del contenitore e del packaging è stata quindi progettata e le fragranze e i profumi elaborati con obiettivi di marketing specifici in mente. Lontano dall’essere destinato esclusivamente al mercato e al pubblico giapponese, il progetto ha ambizioni cosmopolite.
